项目正文
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核心能力要求
Social传播
包括传播策略制定、social话题策划、线下活动事件策划、媒体渠道规划、传播物传播料制作等。
利用微博、微信等社交媒体,策划营销话题,进行传播策划。(不包含发布,发布通常是按照KOL媒介品类进行管理)
整合全案与效果复盘
创意与内容产出(含线上整合与线下活动企划)、媒介规划统筹、全案项目管理
具备大物料内容制作(TVC、宣传片等)、策略方案及传
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本项目(预算480万元)为江西康恩贝中药有限公司肠炎宁小红书种草服务项目(第二次),项目编号:JXKEB-JZXGS-02610(第二次),采购人为江西康恩贝中药有限公司,采购代理机构为【浙江中通通信有限公司】。项目资金由采购人自筹,资金来源已落实,现进行竞争性磋商采购,有意向的潜在供应商(以下简称供应商)可前来应标。
本项目拟联动四大核心市场(宜宾、自贡、内江、成都)及培育市场(山东)区域达人,分层级开展内容种草,通过锚定核心消费场景心智,完善终端触点覆盖,以本地化长效运营,实现品牌有效渗透,构建从“种草”到“转化”的全链路营销闭环,最终实现三重升级:从单纯品牌曝光转向区域市场深度渗透,从流量采买转向实际消费转化,从单次投放转向长效市场经营,构建区域市场稳定的消费认知与持续竞争壁垒。
3.采购内容:本次采购为叙府品牌文化季达人区域种草全流程服务,涵盖达人资源采买、内容策划制作、话题运营、项目执行管理四大板块,
项目概述:
本项目依托抖音、快手、小红书三大平台的下沉市场垂类达人资源,通过达人短视频种草、达人到店直播售券、门店日常内容代制为核心动作,为 3-6 线京专门店搭建 “引流 - 售券 - 核销 - 私域沉淀” 全链路。具体包含:
①通过协助门店剪辑视频,增加门店和区域的全媒体运营能力
②通过达人主播体系,增加门店声量及销量
③自行进行投流完成对应的KPI售券
采购内容或范围:999作为国民级医药健康品牌正进入抖音电商直播赛道。目前用户认知不足,需要通过持续的拉新转化建立品牌认知;同时品牌过往虽有大量抖音内容投放,但缺少官方直播间作为流量收口与成交载体。本项目旨在通过采购专业服务商的抖音直播间全域运营服务,搭建品牌官方直播间流量承接与转化阵地,整合直播间运营、流量投放、内容创作与品牌传播,精准触达大健康人群,提升999系列产品在抖音平台的认知度与销量,同时沉淀可复用的品牌直播内容资产。