项目正文
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项目概述:
本项目依托抖音、快手、小红书三大平台的下沉市场垂类达人资源,通过达人短视频种草、达人到店直播售券、门店日常内容代制为核心动作,为 3-6 线京专门店搭建 “引流 - 售券 - 核销 - 私域沉淀” 全链路。具体包含:
①通过协助门店剪辑视频,增加门店和区域的全媒体运营能力
②通过达人主播体系,增加门店声量及销量
③自行进行投流完成对应的KPI售券
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本项目拟联动四大核心市场(宜宾、自贡、内江、成都)及培育市场(山东)区域达人,分层级开展内容种草,通过锚定核心消费场景心智,完善终端触点覆盖,以本地化长效运营,实现品牌有效渗透,构建从“种草”到“转化”的全链路营销闭环,最终实现三重升级:从单纯品牌曝光转向区域市场深度渗透,从流量采买转向实际消费转化,从单次投放转向长效市场经营,构建区域市场稳定的消费认知与持续竞争壁垒。
3.采购内容:本次采购为叙府品牌文化季达人区域种草全流程服务,涵盖达人资源采买、内容策划制作、话题运营、项目执行管理四大板块,
采购内容或范围:999作为国民级医药健康品牌正进入抖音电商直播赛道。目前用户认知不足,需要通过持续的拉新转化建立品牌认知;同时品牌过往虽有大量抖音内容投放,但缺少官方直播间作为流量收口与成交载体。本项目旨在通过采购专业服务商的抖音直播间全域运营服务,搭建品牌官方直播间流量承接与转化阵地,整合直播间运营、流量投放、内容创作与品牌传播,精准触达大健康人群,提升999系列产品在抖音平台的认知度与销量,同时沉淀可复用的品牌直播内容资产。
采购内容与范围:采购内容:采购周期最低12个月,预算上限30万元,包括3个TIKTOK账号的网络搭建、广告账户申请、电商功能开通、技术咨询、可行的官方平台工具推荐等。
1.账号运维 环境部署:为每个TikTok账号设置IP地址。即配置合规、稳定的境外静态IP等网络环境,或者更优化的配置方案。同时,完成手机端、电脑端的合规、同权的运营环境设置,确保不同账号的网络隔离,实现多账号独立运营,保障视频发布、直播、带货、投流、回复信息、数据导出等全场景业务稳定运行。 专业咨询:提供和平台相关
项目内容:联动小红书达人落地糖水、佛跳墙等两大系列内容投放,完成产品规模化曝光,拓宽品牌拉新渠道,借助内容种草强化用户品牌认知,沉淀“认品牌、轻价格”的高价值目标客群,降低用户对价格的敏感度,提升用户忠诚度。