项目正文
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采购范围:2026 年厂端(北京直播基地)直播主要以千店同频嗨购日、疯狂星期五、以旧换新、工厂生产现场自动化工艺、百城快闪活动、图雅诺房车/宿营车、风景 i 宿营车、搭载热点直播引流为主要栏目开展,规划 2026 年 9 月-12 月(具体时间以签订合同时间为准)持续开展直播,并采取“室内虚拟直播间+室外展车”结合方式,通过高频次引流曝光,触达用户,推介新产品、新政策,收效线索,助力终端销售。
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采购项目需求
提案希望运营公司重点聚焦以下问题:
(一)策略分析
1.产品投放策略
基于999系列产品的定位,产出合适的投放策略,完成快手渠道选择、人群方向测试、素材卖点分析、投放节奏建议的拆解,因产品需求较多,可围绕感兴趣产品至少选取2个产品深度分析(具体产品可关注天猫【999官方旗舰店】中的产品明细与详情进行选品分析,推荐分析999皮肤药产品)。
2.账户基建和运维的详细拆解
包括构建多少计划,冷启动如何度过,素材测试
项目需求内容
1、项目服务周期:框架周期为2年,计划自2026年10月起执行;年度KOL策略及服务方案按1年周期滚动制定。
2、项目需求:欧洲多市场KOL年度服务:市场诊断、策略规划、KOL资源、内容创意、评论区优化项目执行与复盘优化, 素材投流等工作。重点覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙,并根据自身资源条件波兰、荷兰、北欧、中欧、南欧
3、区域范围:重点覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙;扩展覆盖波兰、荷兰、北欧、中欧及南欧。
具体服务内容及目标如下:
1)直播矩阵运营: 通过开展小型品牌直播、实景品牌直播、外景品牌直播及大型联合直播,完成售券与核销闭环,帮助京专门店提升销量及曝光。
2)内容预热与营销: 通过直播前的预热视频为直播间提升曝光热度,助力账号完成单场线上直播活动的流量爆破。同时,结合图文、短视频、社群、小程序等多元化内容营销手段,带动销售或擅长品类的转化。
3)投流服务: 提供涵盖品牌场次直播及门店直播间的专项投流服务,保障流量精准触达与转化。
招标范围:
老板电器作为抖音本地生活大家电引领品牌,已建立总部账号矩阵稳定获客。为抓住大促节点爆发性流量,放大获客规模并验证联动大促打法,现专项招募具备大促专场直播操盘能力的服务商,负责年终抖音本地生活大促专场直播项目。
预期解决:
1. 依托大促节点实现规模化、爆发式获客与大场GMV跃升的规模化能力;
2. 通过大促专场同步拉动线下门店核销转化,打通线上获客到线下成交的承接闭环;
3. 沉淀多档