项目正文
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招标范围:
老板电器作为抖音本地生活大家电引领品牌,已建立总部账号矩阵稳定获客。为抓住大促节点爆发性流量,放大获客规模并验证联动大促打法,现专项招募具备大促专场直播操盘能力的服务商,负责年终抖音本地生活大促专场直播项目。
预期解决:
1. 依托大促节点实现规模化、爆发式获客与大场GMV跃升的规模化能力;
2. 通过大促专场同步拉动线下门店核销转化,打通线上获客到线下成交的承接闭环;
3. 沉淀多档
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项目需求内容
1、项目服务周期:框架周期为2年,计划自2026年10月起执行;年度KOL策略及服务方案按1年周期滚动制定。
2、项目需求:欧洲多市场KOL年度服务:市场诊断、策略规划、KOL资源、内容创意、评论区优化项目执行与复盘优化, 素材投流等工作。重点覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙,并根据自身资源条件波兰、荷兰、北欧、中欧、南欧
3、区域范围:重点覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙;扩展覆盖波兰、荷兰、北欧、中欧及南欧。
具体服务内容及目标如下:
1)直播矩阵运营: 通过开展小型品牌直播、实景品牌直播、外景品牌直播及大型联合直播,完成售券与核销闭环,帮助京专门店提升销量及曝光。
2)内容预热与营销: 通过直播前的预热视频为直播间提升曝光热度,助力账号完成单场线上直播活动的流量爆破。同时,结合图文、短视频、社群、小程序等多元化内容营销手段,带动销售或擅长品类的转化。
3)投流服务: 提供涵盖品牌场次直播及门店直播间的专项投流服务,保障流量精准触达与转化。
项目内容:围绕足球营销小酒产品龍虎、火爆、火星时代三款小酒,结合白酒消费旺季及关键营销节点,深挖用户真实生活场景与兴趣偏好,开展精细化场景化内容种草,输出多元化内容,实现线上内容与线下终端场景高效联动。具体内容及要求详见询比文件第三章。
服务时间:本项目以完成项目全部服务并交付全部项目执行资料作为项目终结节点。预计为2026年9月-2027年12月(具体以合同签订为准)。
采购内容:广州塔抖音账号的直播运营规划、官号及达人直播、客户服务、数据分析、运营报告等全流程代运营服务。详细服务内容请参阅采购文件第二部分采购需求的相关内容和合同条款。