项目正文
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485万元人民币(含税)。采购内容:舆情监测、公关服务、声誉风险管理、媒体维护与合作等。
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采购内容和范围:1.制定新品推广项目的传播及创意整合营销策略规划,包括但不限于:市场与竞品分析、新品上市目标、核心策略制定、整合营销方案、媒介策略与投放建议、话题营销及相关文案创作等;
2.全媒体传播规划与执行,包括但不限于:线上新媒体及线下主流媒体投放经验、输出策略、管控风险、合规保障等相关内容;
3.围绕新品推广项目进行创意内容产出与视觉设计,包括但不限于:核心视觉系统搭建、平面及视频内容制作、活动海报等广告素材。
项目基本情况
(一)项目名称
2026年云南白药药品事业群传播和内容运营项目。
(二)项目概况及内容范围
本项目围绕云南白药相关赛事及品牌活动,开展传播和内容运营工作,进一步提升品牌传播声量,强化产品认知,为市场推广提供支持。
招标目的
通过引进具备方案策划与执行项目经验的优质公司,协助策划并执行2026-2027年中国区高管IP项目,以达成以下目的:
1.品牌形象升级:通过高管自媒体矩阵内容,对外输出“有温度的海信”,拉近企业与消费者的距离,弱化传统企业视角,建立企业与消费者的情感连接与员工幸福感,塑造“年轻、创新、全球化”的品牌形象。
2.用户年轻化:触达年轻群体,提升品牌在抖音、小红书、视频号的热度及互动率。
简要规格描述或项目基本概况介绍、用途:2026年杭州文旅海外搜索和社交媒体整合营销项目,主要内容:本项目以内容策划、广告素材制作和专题落地页建设为基础,通过境外主流广告渠道开展海外数字营销推广。拟依托Google Search、Google Display、YouTube等境外主流数字广告渠道,开展全域海外数字营销推广。项目投放重点覆盖美国、新加坡、韩国、马来西亚、澳大利亚等核心海外客源市场,精准触达各区域目标受众,实现海外市场高效曝光与引流。