项目正文
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招标详情:包括企业年度公关策略、公关体系化建设、企业/品牌/产品日常公关、重大专项项目传播、热点传播、事件营销、媒体关系、危机管理等全维度公关工作。
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项目概况:
在不断变化升级的市场营销环境中,通过竞争性谈判的方式吸纳行业内优质供应商,持续为集团独资、合资及控股公司品牌提供整合化、一体化的全媒介策略服务。
此次竞争性谈判计划选取一家全媒介策略服务代理商,为蒙牛全系品牌提供以大数据分析为基础的前瞻性全媒介策略,包含AI应用与数据智能交付、前瞻洞察与定制化策略交付、项目效果管理和统筹支持。
服务范围:
蒙牛大中华区业务,含港澳台;
集团(含市场资源
项目要求:
1. 项目背景: Segway计划于 2026 年在美、德、法等十大市场推广“品牌健康度与考虑度调研”,旨在回归自然市场结构以修正过往偏置,全面评估电动滑板车及电动自行车在这些核心市场的品牌认知、心智资产与未来业务增长空间。
2. 项目内容:通过品类、心智、需求转化、品牌资产及增长空间五大模块,评估电动滑板车全市场表现及电动自行车欧洲重点市场(含竞品对标),并要求在 18-50 岁自然样本基础上,确保每个市场调研市场中至少拥有 200 个具备两轮/电滑通勤经验
项目需求
1. 具体要求包括但不限于:
(1)日常监测与预警:(国内主流平台)全平台数据采集,早9点至晚22点实时响应预警,覆盖本品产品类、财经证券类等多个维度;
(2)舆情分析报告:月度及其他周期输出系统性舆情分析报告;
(3)专项数据支撑:针对特定事件提供数据筛选、标签化分析;
(4)根据品牌方需求,支持其他紧急需求;
(5)另,本项目将于技术评标环节设置针对供应商部分能
采购内容:本项目聚焦舆情监测、危机处置等常态化舆情管理工作。通过互联网信息采集与智能处理技术,抓取、分类、聚类网络海量信息,对东阿阿胶相关网络公众言论开展监测与应对,全面掌握企业自身、行业及竞品动态,前置识别各类舆情风险,为研判决策提供支撑,科学开展舆论引导与负面事件处置。