项目正文
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采购需求:拟通过购买专业服务的方式,整合现有文旅宣传推广矩阵及宣传素材,优化提升微信小程序平台,实现抖音、视频号、小红书、头条、脸书、推特等自媒体账号之间的互联互通,实时提供权威、全面的文旅资讯及热点信息。持续强化“武汉文旅”微信小程序综合服务功能,打造集素材分级管理、信息实时传播、资源全面展示、游客动态打卡等功能于一体的武汉文旅宣传推广云平台,进一步提升武汉文旅宣传推广的智慧化、系统化、专业化水平。
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本项目计划招募供应商提供短视频及图文内容制作、商业图片拍摄、线上团购、达人种草等服务,以解决宜茶线上品牌声量不足,销售网络薄弱,线下门店流量不足等问题。
本项目分多个标段,总预算共670万元,招标内容本项目预估采购金额为670万(不含税),共分为四个标包,每个标包情况如下:
标包一:品牌视频策划制作,230万(不含税),中标人数量为2个,份额60%、40%;标包二:自媒体运营服务,110万(不含税),中标人数量为1个,份额100%;标包三:社会媒体运营服务,50万(不含税),中标人数量为1个,份额100%;标包四:展会策划及搭建(含分论坛、零星物料印制),280万(不含税),中标人数量为2个,份额70%、30%。
采购服务内容:本次项目采购内容统一立项、分标段授标、统一管理,总预算120万元,标段一:展览策划与执行(100万元)标段二:场地费(20万元)
采购范围:①网络媒体:门户、垂直等线上媒体,包含视频、图文等形式,全监测;②传统媒体:户外媒体:大牌、灯箱、LED、高铁冠名、电梯框架等;电波媒体:电视、电台等,按需监测,按单执行;③KOL达人:抖音、小红书主流媒体达人视频或图文的点赞量、评论量、转发量、粉丝量、商业价值等数据真实性监测等,按需监测。同时根据历史累积数据,基于全面的达人评估维度以及科学模型,深入分析达人量化以及质化数据,能对比科学的行业基准值,建立达人前选以及营销效果评估机制及流程,从而提供优化达人筛选与投放策略建议;④到店转化:引入 L