广汽集团2027-2028年度品牌策略代理服务项目

一、项目名称广汽集团2027-2028年度品牌策略代理服务项目二、项目招募方广州汽车集团有限公司三、项目概况1、项目概况：在 “番禺行动” 一体化统筹布局下，广汽集团品牌建设迈入全新发展阶段，工作挑战增多、任务担子加重。对内，着力健全统一的品牌管理规范与统筹协同机制，强化品牌管理；对外，持续凝聚传播合力、严守风险管控底线，塑造统一鲜明的广汽品牌形象，在用户端构建一致、清晰的广汽品牌心智认知。2、采购范围：①年度品牌规划与管理，明确管理目标、重点任务与资源投入建议；持续提供品牌管理策略咨询服务，协同品牌管理工作点检与协助，包括但不限于品牌风险管理、品牌延伸与品牌合作策略咨询、品牌管理机制设定、品牌点检与品牌管理工作协同；根据企业品牌现状，量化及调整品牌价值管理评估指标，协同改进；提供集团品牌一...