项目正文
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需求描述:
(一)泰康人寿2027年财富季整合营销
参与方需提供包含整体营销策略、视觉体系、节奏规划及效果预估的全案服务,具体涵盖以下四部分:
1. 重点创意与内容制作
(1)策划财富季及1218财富节主题,多元化视觉(KV)及相关延展;策划各节点的营销内容,各类平面、视频等
(2)视频制作:1218财富节主视频、创意短视频、主题MV等,适合全网传播
(3)节点营销物料:制作元旦、春节、妇女节、开学季等热点营销内容,包括海报、视频、表情包等
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内容:
项目可从专项调研、青花汾酒30复兴版及以上产品超级用户营销模式规划、青花汾酒30升级版/青花汾酒30复兴版样板市场打造、青花汾酒25产品升级策略、青花汾酒26市场布局策略、汾酒内容营销策略、组织与规划服务等七个方面为汾酒高端营销突破提供模式指导和辅助策略落地执行。
注:具体服务内容详见招标文件。
采购内容:
基于怡宝提供的项目需求,按要求提供新品上市方案、新品主视觉及物料延伸设计完稿、品牌新品手册、上市传播素材,具体服务需求如下:
1)新品上市策略方案,包括但不仅限:
① 新品沟通策略:市场前景分析(品类机会、竞争格局、消费者趋势)、消费者洞察与人群画像、核心沟通主张(品牌口号/标语 、传播主题)、沟通层次梳理(功能利益点→情感利益点→品牌价值观)、传播话术框架(不同场景/渠道沟通侧重)等;
② 新品内容资产:新品故事、沟通话术,含消费者、销售推介话术(怎么
登记、领取招标文件
(一)登记及获取招标文件时间为:自公告发布之时起至2026年09月18日21时30分。电话联系咨询时间为:每日上午9:00时至11:30时,下午14:00时至17:00时(北京时间,法定节假日除外,下同)。
项目背景: 为进一步提升集团品牌形象,挖掘和传递公司品牌价值,构建健康平稳的舆论环境,现面向社会公开招标,诚邀具备年度品牌传播、舆情管理、危机公关、公共关系维护等全案服务能力的供应商前来投标。