项目正文
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项目概况:本项目为下九店焕新整合营销服务采购。本项目核心含六项线上整合传播服务:①项目策略及内容策划:制定门店焕新三波段线上传播策略,统筹全平台内容创作、UGC运营与全周期传播优化复盘工作;②项目主设计及延展设计:打造项目专属主视觉体系,完成全平台线上宣传物料、节点创意海报及配图设计延展;③线上媒介投放运营:针对本地及年轻客群开展社媒精准投放,运营传播话题矩阵,持续优化线上传播声量与效果;④品牌公关宣传:对接主流媒体开展品牌专题宣传,打磨品牌专访内容,做好品牌正向舆论塑造与公信力提升;⑤文创线上宣发推广:
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内容:
项目可从专项调研、青花汾酒30复兴版及以上产品超级用户营销模式规划、青花汾酒30升级版/青花汾酒30复兴版样板市场打造、青花汾酒25产品升级策略、青花汾酒26市场布局策略、汾酒内容营销策略、组织与规划服务等七个方面为汾酒高端营销突破提供模式指导和辅助策略落地执行。
注:具体服务内容详见招标文件。
采购内容:
基于怡宝提供的项目需求,按要求提供新品上市方案、新品主视觉及物料延伸设计完稿、品牌新品手册、上市传播素材,具体服务需求如下:
1)新品上市策略方案,包括但不仅限:
① 新品沟通策略:市场前景分析(品类机会、竞争格局、消费者趋势)、消费者洞察与人群画像、核心沟通主张(品牌口号/标语 、传播主题)、沟通层次梳理(功能利益点→情感利益点→品牌价值观)、传播话术框架(不同场景/渠道沟通侧重)等;
② 新品内容资产:新品故事、沟通话术,含消费者、销售推介话术(怎么
登记、领取招标文件
(一)登记及获取招标文件时间为:自公告发布之时起至2026年09月18日21时30分。电话联系咨询时间为:每日上午9:00时至11:30时,下午14:00时至17:00时(北京时间,法定节假日除外,下同)。
项目背景: 为进一步提升集团品牌形象,挖掘和传递公司品牌价值,构建健康平稳的舆论环境,现面向社会公开招标,诚邀具备年度品牌传播、舆情管理、危机公关、公共关系维护等全案服务能力的供应商前来投标。