项目正文
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标段情况
本项目共分为7个标段,单个服务商报名标段数必须≥2个,各标段预算初筛入围后见标书。
(1)标段一:抖音/头条数字广告
通过抖音、今日头条的内容场与搜索场双频点位,实现品牌在新品首发、大促与品牌活动全周期的高频曝光与人群蓄水,精准触达品牌核心人群,承接品牌直播、品牌广告的流量采买与投放执行,主要涉及业务包含抖音IP资源包、开屏与信息流品牌广告、竞价广告、直播间投流等,以曝光量、CPM、CTR、CPC、直播观看成本、互动成本等核心数据
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服务内容:创意策划与拍摄服务;后期制作与AI制作服务;演员及服化道服务;设备、场地及制作保障;社交媒体投放;拍摄档期与地域覆盖(具体内容见附件4)。
项目需求:为国航编制品牌传播规范手册并提供品牌相关高端创意设计服务。
通过系统性的媒介(抖音+小红书)投放组合(包含但不限于网红医生、各高知行业意见领袖、优质KOC等账号类型),从品牌声量到口碑到产品销售进行全方位提升。
小红书推广执行期为11月和12月,共两个月。
抖音推广执行期为11月,共一个月。
项目情况
1.项目名称:2027年垂直类公关传播项目
2.项目概况:
垂直类公关是指聚焦长城润滑油产品品类,开展品牌、产品、技术和服务的正面声量传播及公关活动。围绕科技创新、绿色低碳、润滑管理、市场业绩、战略合作、大客户开发、新品上市、案例认证等信息进行多维度、多平台宣传,突出长城润滑油领先形象,稳固既有的品牌地位,为市场开发提供品牌形象支持。
3.招标目标:
提升品牌知名度,为市场赋能。