项目正文
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项目概况:
本次招标供应商负责白象消费者调研数据采集和数据处理工作。包含但不限于定点拦截、流动街访、预约面访、在线Online、产品留置、陪伴购物、焦点小组座谈会、入户访谈、预约深访等等定量定性项目。
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招标详情2027年CNY整合营销传播项目全案服务(1)核心执行周期为2026年12月至2027年2月底,覆盖返乡潮、年货换购潮、春节社交场景与开工季;(2)招标内容需涵盖项目整体策略规划、创意内容生产(视频、图文海报等)、资源规划与投放执行、线上线下整合传播活动策划与执行、话题营销与事件营销、终端联动、危机管理等春节档整合营销传播全案服务。
医学垂类媒体专项要求
1、多垂直领域账号矩阵能力:供应商需自主运营、持有5个及以上不同医学专科垂直领域子账号/专栏/端口矩阵(如心血管、神经、消化、内分泌、儿科、妇科等细分垂类),覆盖多学科医学传播能力,非单一泛健康账号。需提供账号主页截图、账号主体归属证明。
2、账号传播数据要求:针对申报的各核心医学垂类账号,须提供近3个月真实运营数据。详填excel表并附截图,包含:各账号粉丝量截图、头条图文平均阅读量、二条图文平均阅读量,数据真实可核验,不得虚报、瞒报。<
采购内容或范围:三维角色品牌宣传动画
供应商须完成医学文献查找、故事逻辑梳理、三维创意动画制作。围绕水飞蓟宾胶囊核心机制与品牌定位,制作90秒左右品牌宣传影视级三维动画,动画镜头包含角色动画、人体结构、肝脏、血管等场景,电影级光影分层特效渲染。每个适应症或主题需生成60s标准版、30s精华版、15s信息流版等不同版本,成片高清输出,支持横、竖版多终端播放,支持屏幕色彩自适应,无画面偏色、模糊、卡顿问题。供应商须原创故事线、IP角色设定及视觉风格,经甲方确认后执行。医学内容须依托RCT、指南/共识
业务需求:
(1)行业洞察:分析品类行业环境、市场规模、增长趋势、竞争格局等,从宏观和微观层面进行洞察,挖掘潜在的行业机会或威胁。全方位竞争分析,包括但不限于品类/品项、价格策略、市场定位、广告策略、销售渠道、促销活动等。
(2)消费者的洞察:基于品牌目标受众,确定核心目标人群和潜在人群,形成精准的消费者洞察,寻找消费者偏好,形成良好的用户沟通支撑点。
(3)场景研究:根据零售场景的变化,结合品类/品项特点,依据目标消费者特征,针对重点销售